Percubaan dalam Pemasaran Langsung - orang asing

Mungkin aplikasi yang paling umum untuk eksperimen dalam perlombongan data, eksperimen terkawal yang sah seperti yang digunakan saintis, pemasaran langsung. Pemasaran langsung melibatkan menghubungi orang perseorangan. Apabila anda mendapat teks atau e-mel dari peruncit, itu pemasaran langsung.

Katalog pesanan mel tradisional, panggilan telefon dari badan amal, dan surat kempen dari calon politik adalah semua bentuk pemasaran langsung. Pemasar langsung yang berjaya adalah pengeksport yang agresif. Mereka boleh memanggil ujian percubaan A / B, ujian pecah, atau hanya kosong , tetapi ini hanyalah istilah industri untuk eksperimen terkawal.

Berikut adalah contoh pemasaran langsung: # Peruncit dalam talian menghantar e-mel untuk menindaklanjuti pelanggan yang telah melihat produk tertentu tetapi tidak membelinya selepas 24 jam. Adakah perubahan kepada mesej e-mel meningkatkan respons? Barangkali baris subjek yang berbeza akan membawa lebih banyak pelanggan untuk membuka mesej.

Teori ini boleh diuji dengan mengambil sampel pelanggan, memisahkan sampel menjadi dua kumpulan yang sama seperti yang mungkin, dan menghantar satu kumpulan mesej yang sudah digunakan, manakala kumpulan lain mendapat mesej ujian yang sama, kecuali baris subjek.

Analisis respon kepada setiap mesej mendedahkan sama ada terdapat sebarang perbezaan dalam prestasi kedua-dua baris subjek, dan jika ya, yang bekerja dengan lebih baik dan berapa banyak.