Video: Get Started with Google Ads: Review Your Performance 2024
Jika kempen automasi pemasaran anda berjaya memandu ramai orang ke halaman pendaratan tunggal, bagaimana anda menjadikannya relevan kepada setiap orang dengan hanya satu panggilan untuk bertindak?
Jawapannya, anda tidak; iaitu, anda menggunakan kandungan dinamik untuk membuat halaman pendaratan tunggal berbeza untuk setiap orang. Kandungan dinamik adalah ciri yang membacanya pembolehubah yang berkaitan dengan setiap prospek yang dikunjungi dan mengubah tawaran berdasarkan pembolehubah ini. Anda mempunyai beberapa cara yang berbeza untuk membuat kandungan dinamik, seperti berikut:
-
Menyisipkan blok kandungan dinamik: Blok kandungan dinamik adalah sesuatu alat automasi pemasaran anda. Jika anda mempunyai ciri lanjutan ini, anda boleh mengambil halaman pendaratan dan laman web anda ke tahap yang baru. Menggunakan kandungan dinamik akan sama untuk laman pendaratan dan laman web anda. Berikut adalah beberapa perkara yang perlu anda ketahui sebelum menambahkan kandungan dinamik ke halaman pendaratan anda:
-
Titik data: Anda perlu mempunyai titik data yang anda mahu gunakan untuk menukar kandungan anda. Titik data ini adalah pencetus untuk menunjukkan kandungan yang berbeza. Mata data yang baik untuk digunakan adalah skor timbal, tajuk pekerjaan, atau peringkat dalam kitaran belian.
-
Kandungan yang dicipta: Anda perlu mempunyai kepingan kandungan yang berbeza yang anda buat; kandungan dinamik anda akan menjadikan sekeping kandungan yang betul berdasarkan titik data yang anda pilih. Sebagai contoh, jika VP menunjukkan kepada halaman pendaratan anda, halaman itu akan menunjukkan sekeping kandungan yang berbeza daripada yang akan dilakukan kepada pengurus.
-
Blok kandungan dan automasi: Anda menetapkan unsur-unsur ini dalam alat automasi pemasaran anda. Jika alat anda membenarkan penciptaan blok kandungan dinamik, vendor anda boleh membimbing anda melalui langkah-langkah untuk menetapkan blok ini. Pastikan peraturan automasi anda didasarkan pada titik data yang sama untuk memastikan hasil yang konsisten.
Perhatikan bagaimana kandungan yang ditunjukkan disesuaikan dengan peringkat awal kitaran belian.
Kali ini, kandungan yang dipaparkan disesuaikan dengan seseorang yang mempunyai skor yang lebih tinggi. Ini adalah kuasa menggunakan kandungan dinamik, menjadikan kandungan anda relevan kepada seseorang sepanjang masa.
-
-
Menggunakan sistem pengurusan kandungan dinamik (CMS): Alat automasi pemasaran anda mungkin tidak dapat menawarkan kandungan dinamik. Ciri ini pada masa ini hanya terdapat dalam alat yang lebih tinggi atau sebagai tambahan mahal kepada alat automasi pemasaran anda yang sedia ada.
Walaupun demikian, anda masih boleh mendapatkan kesan kandungan dinamik melalui fungsi dalam CMS anda.Sesetengah CRM menawarkan plug-in untuk membuat halaman pendaratan anda dan menggunakan mesej dinamik. Sistem CMS WordPress adalah contoh yang baik dari CMS yang menawarkan pemalam untuk membantu mencapai beberapa tindakan dinamik.
A plug-in adalah alat asas yang boleh anda tambahkan ke CMS anda untuk mendapatkan lebih banyak daripada itu. Plug-in biasanya dibina oleh orang lain yang menggunakan WordPress, dan mereka ditawarkan secara percuma atau dengan kos yang sangat sedikit. Ketahui bahawa pemalam menawarkan pelbagai fungsi dan banyak lagi yang ditambahkan setiap hari, jadi pastikan untuk memeriksa apa yang tersedia.
Pertimbangkan kekuatan dan batasan masing-masing. Sesetengah plug-in boleh menjejaki pengguna dan mencadangkan kandungan untuk mereka; yang lain boleh membantu anda membuat kandungan untuk memastikan bahawa anda sentiasa segar. Perhatikan bahawa pemalam khusus untuk CMS anda mungkin tidak bersambung ke alat automasi pemasaran anda - kerana ia merupakan ciri CMS anda, bukan alat automasi pemasaran anda.
Yang lebih maju anda mencari untuk mendapatkan dengan kandungan yang dinamik, lebih tinggi kos yang mungkin untuk organisasi anda kerana tahap teknologi yang diperlukan oleh kandungan dinamik sepenuhnya dan dinamik sepenuhnya.
