Bagaimana Melacak Kandungan dan Buat Laporan untuk Pemasaran Automasi - dummies

Selepas anda mempunyai kandungan untuk kempen automasi pemasaran anda, sudah tiba masanya untuk belajar mengurusnya. Mengesan kandungan anda - mengetahui siapa yang terlibat dengannya dan di mana ia sedang terlibat dengan -helps anda memikirkan bagaimana untuk membentangkannya dengan lebih baik pada masa depan. Automasi pemasaran membuat pengurusan kandungan sangat berbeza dari dulu.

Cara mudah untuk menjejaki kandungan anda yang terdistribusi

Apabila anda mempunyai pihak ketiga yang menghantar kandungan untuk anda, atau kandungan anda dihoskan di tapak lain, anda mengedarkan kandungan. Mengirim kandungan yang diedarkan adalah sangat umum jika anda pernah memasukkan kempen e-mel penyenaraian atau terlibat dalam pemasaran dengan rakan kongsi anda. Dalam kes ini, anda perlu mengetahui cara untuk mengesan pertunangan anda apabila aset anda dimatikan di tapak web anda.

Memuat naik persembahan jualan ke dalam alat dalam talian seperti SlideShare dan menyiarkan video ke YouTube adalah contoh baik aset yang hidup di laman web anda. Sekiranya anda belajar memanfaatkan URL automasi pemasaran dan URL redirect peribadi, anda sentiasa dapat menjejaki aset anda. Berikut adalah beberapa kaedah untuk menjejak kandungan yang diedarkan:

• Diberikan URL: URL yang diberikan adalah URL yang diberikan oleh alat atau program. Ini adalah URL alat automasi pemasaran anda apabila anda menganjurkan aset anda.

  

• Redirect: Redirect adalah URL yang membolehkan anda menjejaki seseorang kembali ke lokasi lain. Menggunakan peralihan tersuai adalah hebat apabila anda melakukan kempen pemasaran semula dan menggunakan aset yang dihoskan di laman web lain.

  

• Kempen Master. Jika kempen anda mengandungi banyak keping dan aset yang berbeza, anda mungkin ingin membuat kempen utama, yang membolehkan anda mengikat banyak aset bersama untuk menjejaki kempen penuh dengan lebih mudah. Membuat laporan adalah sesuatu yang anda lakukan untuk mana-mana kempen yang anda jalankan di tapak anda sendiri; Walau bagaimanapun, anda harus pergi ke masalah ini hanya jika ia adalah kempen yang besar.

  Untuk melakukan ini untuk setiap bahagian pemasaran kecil boleh menjadi terlalu banyak. Mempunyai kempen induk menjadikan hidup anda lebih mudah apabila cuba mencerna kesan dari kempen pemasaran enam bulan penuh yang menggunakan banyak tapak mikro dan aset.

• Pengalihan automatik. Jika anda ingin melindungi kandungan yang anda tidak hosting, anda boleh melakukannya. Borang atau halaman pendaratan anda secara automatik boleh mengarahkan orang ke URL web lain selepas orang melengkapkan borang.

  Anda boleh dengan mudah menetapkan pengalihan pada borang atau halaman arahan anda; bagaimana untuk melakukannya bergantung pada alat anda. Mempunyai pengalihan membolehkan anda mempunyai borang penangkapan utama di laman web anda semasa memandu orang secara automatik ke tapak pihak ketiga yang lain supaya anda dapat menjejaki tindakan tersebut.

Bagaimana untuk mencipta laporan kandungan baru

Jika anda menggunakan alat automasi pemasaran untuk menjejaki kandungan anda, tekaan kini hilang: Anda tahu kandungan mana yang bertunangan, oleh siapa dan kapan. Ini adalah perbezaan terbesar yang anda akan perhatikan tentang kandungan anda antara automasi pra dan pasca pemasaran.

Sebelum pemasaran automasi, anda tahu sama ada orang mengisi borang untuk memuat turun kandungan anda. Automasi pasca pemasaran, anda tahu apabila mereka benar-benar membacanya, menontonnya, atau membagikannya.

Berikut adalah beberapa laporan asas untuk mempertimbangkan membuat selepas anda mempunyai keterlihatan ini:

• Keterlibatan / laporan masa: Sekarang bahawa anda boleh menjejaki setiap orang yang terlibat dengan kandungan anda, anda perlu dapat melihat data dan tentukan apakah kandungan anda sedang naik atau turun. Sesetengah kandungan akan mempunyai tempoh masa, tetapi kandungan lain (seperti kandungan malar hijau) tidak akan.

  Pastikan anda boleh mengeksport fail CSV penglibatan kandungan anda dan dapat melihat garis trend penglibatan. Jika anda perhatikan bahawa kandungan anda telah menurunkan penglibatan, lihat kandungan dan pengedarannya. Adakah anda mengurangkan pengedaran kandungan? Atau kandungan yang memerlukan kemas kini?

• Laporan pengaruh: Sebagian besar kandungan anda kini boleh dijejaki untuk melihat pengaruh yang ada padanya. Laporan pengaruh membantu anda melihat sama ada kandungan anda membantu memindahkan orang melalui corong. Ini juga mudah dilihat dalam laporan berasaskan peringkat. Laporan berasaskan peringkat yang tepat akan menunjukkan kandungan terakhir yang terlibat dengan memimpin berpindah ke peringkat seterusnya.

  Kedua-dua laporan ini akan membantu anda mengenal pasti kandungan yang dihantar kepada orang dan pada masa itu. Ini membolehkan anda dengan mudah membina program automatik untuk menghantar kandungan yang betul pada masa yang betul.